误区1：理财就是赚钱。

有72.9%的公众赞同——“理财就是生财，让财富增值，赚钱是第一位的。”其实，这种理解容易让人滋生急功近利的心理。说明很多人理财心态不成熟，期望能一夜暴富。

理财的核心目标是合理分配资产和收入，最终达到财务自由的境界。既要考虑财富的积累；又要考虑财富的保障，既要为获利而投资；又要对风险进行管理和控制，既包括投资理财；又包括生活理财，理财规划涉及到人生目标的方方面面，构成一个理财规划体系。因此，个人理财首先要保证满足自己正常的生活需要，其次，是对剩余财产进行合理安排；合理划分生活开支与可投资资产。

误区2：节俭生财。

“节俭生财”，这是我国居民的传统理财观念。

长期以来，中国的储蓄一直居高不下，在西方人看来不可思议，但在中国人看来就很简单，原因是中国目前生活成本的巨大压力，教育、医疗、房地产，这些与人们生活息息相关，密不可分的领域长期以来收取的费用居高不下，并且逐年增长。调查显示：年纪越高的公众越同意节俭生财这一观点。因此，在一定时期内、一定条件下一部分公众将继续持有这一观点。很明显，节俭是一种变相的理财、聚财，但如果因为节俭伤害了家庭的生活质量，因噎废食，节俭则变成了一种财务束缚。想想中国人的老话：“开源节流”，看起来，“开源”比“节流”显得更重要。

误区3：自以为是。

常听人以“没有数字概念”“天生不擅理财”等借口回避与每个人生活休戚相关的理财问题。似乎一般人易把“理财”归为个人兴趣的选择，或是一种天生具有的能力，甚至与所学领域有连带关系，非商学领域学习经验者自认与“理财问题”绝缘，而“自暴自弃”“随性”而为，一旦被迫面临重大的财务问题，不是任人宰割就是自叹没有“金钱”处理能力。

误区4：鄙视专业。

“银行顾问只是为了获利或者销售业绩才向我推荐某种产品的”“我不会完全相信理财顾问将自己的资产状况全盘脱出”公众说。说明大部分公众对银行顾问的评价还持有保留态度，银行顾问的素质，服务以及宣传还有待提高。

受计划经济时代的影响，相当一部分金融企业的服务意识不强。实际在今天的中国相对于美国的服务意识，还是欠缺的。因此，当有人给他们提供更好的服务的时候，便另他们产生错觉，不肯轻易相信。只有银行顾问增强自身的素质，为公众量身推荐理财产品，才能赢得广阔的理财市场。

误区5：我只存银行。

“高收益意味着高风险？”——近七成的公众都认为高收益意味着高风险。所以，认为把钱放在银行里是最安全的。1/3的公众明确承认“我现在只懂得把钱存银行，没有理财；投资的观念”。大部分的人习惯在银行排队交水费，排队买基金，银行的电子屏幕上的内容从汇率兑换转眼变成基金行情。

是什么产生这样的矛盾，既相信存银行等与金钱贬值，又不知道除此之外是否还有其他渠道。“钱长期存在银行资产也会迅速消失”随着人们理财知识的掌握和理财信息的了解，这一观点将被越来越多的人认识到，而也由于此，会有越来越多人意识到存款只是资金存在的一种形式，还有一些效率更高的“钱生钱”之道。